8 ejemplos del poder de nuestros datos

1. Una medición AdEffect para Mercado Libre

Mercado Libre, el ecommerce más importante de Latinoamérica, tenía el mismo problema que todos los anunciantes que hacen grandes campañas crossmedia: no podía comparar el aporte de cada uno de los medios incluidos en su planificación: "Año tras año, campaña a campaña, nos enfrentamos al problema de no tener una herramienta global. Tenemos diferentes mediciones, datos declarativos, paneles, ad servers... pero no tenemos nada en conjunto. ¿Cómo vamos a calcular el retorno real de cada peso que invertimos en cada plataforma?" explicaba su Media Manager, Olga Algarra.

Cuando medimos su última campaña sobre un panel single-source de Netquest, pudieron ver ¡por fin! datos globales, imprescindibles para mejorar su planificación. Así lo explicó la propia Olga.

Descarga el Case Study completo.

2. La canción más popular de Eurovisión

Medir realmente qué popularidad tiene una canción no es nada fácil hoy en día: están las reproducciones en plataformas on demand, las visualizaciones de Youtube, las escuchas que llegan por TikTok, las inclusiones en programas de televisión… ¿Qué pasaría si pudiéramos unir todas estas fuentes de audio, poniéndolas en proporción?

Es lo que hicimos con el éxito de Eurovisión: medir el consumo de los temas ganadores en el concurso y las finalistas españolas a lo largo de cuatro meses, sumando cualquier fuente de audio. Además, estrenamos una métrica de engagement con la canción, según la duración de la escucha, y revelamos cómo era el fan más fiel para cada canción a nivel sociodemográfico.

Paper completo aquí
Noticia en El Confidencial

3. Resolviendo el aporte de la Connected TV

La televisión conectada es el medio de moda. De la mano de GfK y The Trade Desk España, medimos una campaña de Renault para calcular el aporte de la CTV sobre la tele tradicional.

Dimos datos sobre el alcance, la frecuencia y la audiencia incremental de los diferentes canales y probamos que generó un refuerzo óptimo sobre usuarios menos impactados en lineal. Además, hicimos encuestas y descubrimos que los impactados por la CTV presentaban mayores incrementos en notoriedad de marca, entre otras variables de marca.

Puedes leer más sobre el proyecto aquí. O acceder a más detalles sobre nuestras capacidades de medición de este medio, aquí.

4.Medimos una campaña de Movistar Perú

Movistar Perú quería conocer el aporte de Digital sobre sus campañas de TV. Para descubrirlo, medimos una de sus últimas campañas, ‘Internet a tu ritmo’ y revelamos que, además de altos niveles de cobertura, el papel de los medios digitales para complementar la televisión fue muy importante en la campaña, sobre todo, en ciertas franjas horarias. Además, indagamos en el recuerdo, en la claridad de los mensajes comunicados en las creatividades, y en la intención de compra de los expuestos a través de post-test.

Puedes descargar el Case Study completo aquí.
Además, Federico Zambrano, Regional Sales Manager North Latam de nuestro partner Netquest, lo presentó en el Consumer Immersion de Bogotá.

5. El aporte de Spotify sobre la TV, Youtube, TikTok o Instagram

¿Cómo funciona la publicidad en Spotify junto a otros medios? ¿Permite llegar a una audiencia a la que no alcanzaríamos con la televisión o Digital? Solo una metodología como la de FLUZO puede responder a una pregunta tan clave como esta.

En este case study, analizamos una campaña de Wallapop que combinaba TV, Digital (incluyendo Youtube, Facebook, Instagram, Tik Tok y Twitch), y Spotify.

Descarga el estudio completo, elaborado junto a The Cocktail Analysis, aquí.

6. Así se reparten la audiencia del fútbol (y su publicidad) TV, Radio y Twitch

• El fútbol sigue siendo un 'contenido rey': casi el 40% de la población española lo siguió en TV, radio o Twitch entre octubre y diciembre.
• Los descansos son un 'sweet spot' para la publicidad.
• 6 de cada 10 aficionados son hombres y un 76% tiene más de 35 años.

Son conclusiones de nuestro estudio sobre la audiencia crossmedia del fútbol, en el que medimos la audiencia crossmedia de catorce partidos de Liga y Champions.

El proyecto, presentado en Aedemo TV, aportó datos de fenómenos ya masivos y de los que se tiene muy poca información. Una información valiosa de cara a entender el papel de cada medio en el futuro de las retransmisiones deportivas.

PDF completo aquí

7. La locura de ‘El juego del calamar’, en cifras

🦑 ¿Cómo consumimos las series de Netflix y otras plataformas de streaming? Desde FLUZO quisimos llevar a cabo una medición de audiencia independiente sobre el fenómeno sobre un panel de Netquest. Un análisis que cobra más relevancia con el anuncio de esta y otras OTT de adoptar modelos low cost con publicidad.

Las conclusiones fueron apabullantes. El 38% de la población española internauta mayor de edad había visto algún capítulo en los 26 días posteriores a su estreno. Una proporción que se disparaba por encima del 70% entre los jóvenes. Además, cada espectador vio más de 3 capítulos diarios de media. ¿A qué anunciante no se le hace la boca agua ante audiencias como estas?

Descarga aquí

8. Presentando nuestro dashboard en el Inspirational, junto a BBVA

En octubre tuvimos la oportunidad de participar en el festival Inspirational, que organiza anualmente IAB Spain, para explicar cómo ayudamos a BBVA a optimizar su inversión publicitaria a partir de nuestro dashboard. Cristina Villarroya, Digital and Media Strategy Director en BBVA; Jose Luis Gª Muñoz, CEO de FLUZO, y Raquel González, Quantitative Team Lead en The Cocktail Analysis, nuestro partner en el proyecto, desarrollaron todos los detalles de nuestra medición.

Más detalles aquí