La presión publicitaria está por las nubes estos días. ¿Cómo mantener la efectividad en medio de la avalancha publicitaria?
Si tu marca se juega mucho en Black Friday y/o, Navidad (y es casi imposible que no sea así porque, ¿quién escapa de estas fechas?), estas semanas son absolutamente claves para tu negocio. En consonancia, en esta época se produce una auténtica avalancha publicitaria, en la que todos los anunciantes compiten ferozmente por captar la atención de sus audiencias con sus promociones.
Un clásico 'omnipresente' en estas fechas son los anuncios de perfumes. Un estudio elaborado por FLUZO reveló que, en esta época, de media, cada persona en España llegaba a ver 77 anuncios de perfumes, lo que equivalía a 30 minutos publicitarios solo de fragancias.
Hay un dato especialmente revelador. En el periodo de análisis, un 25% de la audiencia absorbió más de 100 impactos (!) por persona. Esta frecuencia tan alta sobre un grupo lleva la marca de la Televisión, un medio fundamental para generar coberturas, pero poco eficiente a la hora de repartir los impactos. Aquellos que ven más la TV –los famosos High TV Viewers– alcanzarán frecuencias enormemente altas, mientras que los Low TV Viewers apenas verán la campaña o no lo harán, y el Reach quedará “capado” en un momento dado.
Todas estas preocupaciones eran las que tenía MediaWorld en Italia. La marca quería aprovechar el periodo del Black Friday, pero temía no llegar a todos los targets, y sufrir la competencia agresiva de retailers vecinos. De la mano de Mediaplus, decidió recurrir a una campaña híbrida, con especial foco en la televisión conectada para alcanzar a las audiencias más jóvenes.
FLUZO y su panel-partner en Italia, Nextplora, se encargaron de aportar certidumbre sobre los resultados de esta estrategia, en un proyecto que combinó datos observacionales del impacto total e incremental de los distintos medios incluidos en la campaña (Televisión, Televisión Conectada, Spotify o redes sociales, entre otros), y datos declarativos, que permitieron medir la efectividad de cada medio a la hora de generar recuerdo sobre la campaña.
Entre los resultados destaca el gran dato de Reach de la CTV entre los jóvenes, y especialmente, entre los perfiles de mayor poder adquisitivo, y el incremental que dio esta plataforma sobre otras. Además, la CTV fue especialmente efectiva a la hora de generar recuerdo y otros KPIs de marca.
Accede el estudio de caso completo de MediaWorld rellenando el formulario a continuación.
NOTA: Aunque este caso destaca específicamente el papel de la CTV, muchos de nuestros casos demuestran el poder de las campañas híbridas en otros contextos. Puedes verlos aquí