CUPRA: Cuando cada medio rema en la misma dirección

La mayoría de las campañas presumen de ser omni-channel. Pero pocas pueden demostrarlo canal por canal, impacto por impacto.

FLUZO ha desgranado una campaña de CUPRA para demostrar exactamente cómo se construyó su alcance, qué medios llegaron a audiencias que la TV no podía alcanzar y cómo la frecuencia impulsó tanto el recuerdo como cambios en la imagen de marca.

PHD planificó y coordinó un mix de medios que abarcó TV, CTV, YouTube, Spotify, radio, cine, display, redes sociales y los propios concesionarios, entre otros, asegurando que cada canal tuviera un papel específico y aportara donde otros no podían.

FLUZO midió la imagen completa en todos los medios y perfiles de audiencia.

Qué incluye el informe (PDF):

• Alcance total: Cómo se construyó el alcance en todo el mix de medios y qué canales añadieron alcance incremental más allá de la TV;
• Frequency Index: Por qué un índice de frecuencia de 0,53 —muy por encima de la media del sector— significó cero saturación a pesar de una cobertura casi total;
• Low TV Viewers: Qué medios conectaron mejor con los espectadores de baja exposición a TV y cómo eso cambió la estrategia de la campaña;
• Brand Lift: Cómo la frecuencia impulsó el recuerdo, la retención del mensaje y los cambios en la imagen de marca a lo largo del funnel.

Descarga el informe completo rellenando el formulario.