FLUZO lanza su solución de medición cross-media en Reino Unido

FLUZO ha empezado a operar en el Reino Unido de la mano de MIS Group, el mismo panel con el que colabora en Francia. Este lanzamiento supone el hito más importante hasta el momento en la expansión internacional de la compañía, especializada en la medición publicitaria cross-media, que ya está presente en trece países.

Gracias a este partnership, los anunciantes que operan en Reino Unido ya tienen acceso a una medición single-source y unificada del Reach & Frequency de todos los medios audiovisuales –incluyendo televisión lineal, televisión conectada, radio, YouTube, servicios OTT como Netflix, MAX o Prime Video, entornos de audio online, y publicidad display–. Además, estos datos de exposición se pueden combinar con encuestas al mismo panel o con información sobre su actividad digital, lo que permite acceder a una visión integral del impacto de la publicidad en la audiencia.

La solución, basada en el software de ACR por audio de FLUZO, permite a los anunciantes discernir qué alcance y frecuencia aporta cada medio y canal, identificar duplicidades o puntos de saturación, y analizar cómo evoluciona el impacto publicitario (recuerdo, consideración, intención de compra, etc.) a partir de diferentes niveles de frecuencia. Todo ello permite diseñar estrategias de media-mix más eficaces, optimizar la inversión y convertir la fragmentación del consumo publicitario en una oportunidad.

Con esta apertura, FLUZO, que recientemente ha sido reconocida por Deloitte como la cuarta tecnológica que más está creciendo en España, suma Reino Unido a su presencia en España, Francia, Italia, Portugal, Alemania y Austria en Europa, así como en México, Brasil, Colombia, Chile, Argentina y Perú en Latinoamérica.

Esto permite a los anunciantes y agencias presentes en España y otros países beneficiarse de la misma solución de medición entre mercados, garantizando la comparabilidad de datos y la alineación estratégica a nivel internacional.

Según José Luis García, CEO de FLUZO: “El lanzamiento en Reino Unido, uno de los mercados publicitarios más avanzados y dinámicos del mundo, es el paso más importante hasta la fecha en nuestra estrategia de crecimiento internacional. MIS Group ha sido una pieza fundamental en nuestro gran arranque en el mercado francés, y supone una garantía de la más alta calidad y el mejor desempeño en Reino Unido.

Este hito también supone seguir consolidando y haciendo realidad nuestra visión: construir un ecosistema de datos independiente y global que nutra a toda la cadena de valor de la industria publicitaria, incluyendo anunciantes, agencias, medios y plataformas. Queremoso poner a disposición del mercado un dato vivo, que refleje con objetividad y en tiempo real cómo consumen los medios y la publicidad las personas, sin depender de fuentes parciales ni de silos aislados, para ayudar a que cada euro destinado a publicidad genere el mayor impacto posible.”

Acerca de MIS Group

Partner de empresas de investigación, agencias de comunicación y consultoras desde hace más de 20 años, MIS Group gestiona un panel de triple suscripción de más de 1,5 millones de miembros en todo el mundo y cuenta con un equipo de más de 40 profesionales repartidos entre Francia, Reino Unido e Italia.

El grupo ofrece una gama de servicios que incluyen Made in Surveys (quanti), Made in Studios (quali), Panelabs (estudios para investigadores de doctorado) y herramientas como e-Survey (DIY) y On-Qual (quali online), proporcionando una amplia variedad de soluciones a especialistas en investigación y marketing.

Según Nicolas Keller, CEO de MIS Group:

“Tras un primer año de colaboración en Francia, estamos encantados de apoyar a FLUZO en su expansión al mercado británico y de ofrecer una gama aún más amplia de estudios a nuestro panel triple opt-in de 200.000 miembros en el Reino Unido.

Nuestra experiencia y los aprendizajes de las primeras campañas en Francia garantizan una implementación controlada y optimizada, y proporcionan una solución técnica fiable para los anunciantes y agencias británicas que desean avanzar hacia una medición publicitaria sofisticada, adaptada a sus necesidades específicas.”