La televisión generó el 79% de cobertura exclusiva en marzo y abril y Aldi fue el anunciante con más reach del periodo

La televisión aportó, en exclusiva, el 79,1% del total de la cobertura generada por las campañas de mayor alcance durante los meses de marzo y abril de 2025. Por su parte, los medios digitales contribuyeron con un 2,7% de cobertura exclusiva, mientras que el 18,2% de los impactos restantes fueron duplicados entre televisión y entornos digitales.

Estos datos forman parte del ranking bimensual de FLUZO, que mide el alcance real de las campañas cross-media y desagrega el aporte de cada medio en las principales acciones publicitarias en España.

Aldi encabeza el ranking con una cobertura total del 99,7%, consolidándose como la marca con mayor alcance cross-media en el periodo. En su campaña, la televisión tuvo un papel muy predominante, combinada con un impacto digital que permitió reforzar la cobertura y ampliar la exposición en diferentes perfiles.

Si nos centramos únicamente en los perfiles que estuvieron más alejados de la Televisión en el periodo de análisis, los Low TV Viewers, la campaña de Aldi se apunta un 69% de reach, del cual la TV aportó en exclusiva un relevante 57%, un 10% fue duplicado entre Televisión y Digital y el 2,5% restante se lo apuntó Digital en exclusiva.

Tras Aldi, sigue Mutua Madrileña con un 96,11% de cobertura, en la que TV siguió siendo muy protagonista, y Banco Sabadell, que obtuvo un 94,9% de cobertura con un mix algo más marcado por la duplicidad entre TV y medios Digitales y los tres puntos de cobertura que le añadió Digital, en exclusiva. Cierran el Top 5 McDonald’s y Securitas Direct, con 94,6% y 91,6% puntos de alcance.

Crece el aporte exclusivo de la Televisión

El ranking atestigua un bimestre más que la televisión sigue siendo el principal generador de cobertura en campañas de gran alcance. Durante marzo y abril, el aporte medio exclusivo de este medio fue del 65,8%, algo inferior al bimestre anterior, pero en línea con su papel estructural en la planificación cross-media.

Sin embargo, en lo que llevamos de 2025, el aporte exclusivo medio de la Televisión ha crecido de forma acusada con respecto al año anterior: casi cuatro puntos de diferencia de año en año en bimestre de enero a febrero y hasta 10,4 puntos en este periodo de marzo a abril, respecto al de 2024 (ver tabla). En contraste, la aportación en exclusiva de Digital, o la proporción de impactados por ambos canales se deja varios puntos de año en año.

Metodología

Para la elaboración de este ranking, FLUZO analiza todas las campañas que superan un determinado umbral de cobertura en televisión lineal y que cuentan con una base significativa de impresiones en vídeo digital. La medición se basa en una metodología single-source que integra la tecnología de ACR (reconocimiento automático de contenido por audio) en un panel representativo de Netquest.

Según Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, “Este ranking demuestra que, incluso en entornos cada vez más fragmentados, la televisión sigue siendo el medio con mayor capacidad para generar cobertura de forma rápida y sostenida. Pero también deja claro la importancia de una planificación cross-media estratégica; que el 18,2% del total sean impactos duplicados entre TV y digital abre muchas puertas a las marcas para encontrar la eficiencia que puede optimizar su inversión”, señala.