¿Qué pasa cuando las 'Backyard Legends' de Adidas juegan en casa?

Adidas diseñó la campaña 'Backyard Legends' como calentamiento del Mundial. Pero no lanzó un anuncio más. Mitad cortometraje, mitad spot, 'viral-intended' de principio a fin, la campaña estaba pensada para estallar en redes y convertirse en el tema de conversación: menciones en la televisión, clips por todas partes... Justo el tipo de fenómeno que en FLUZO nos gusta medir.

Así que, en el marco de nuestras acciones con motivo del Mundial, decidimos seguir su huella completa por los mercados de casa de sus cuatro estrellas protagonistas: Reino Unido, Francia, España y Argentina, persiguiendo la campaña allá donde apareciera. Los mismos datos para cada mercado, una métrica comparable, digital y televisión medidos como uno solo. El resultado es una lectura limpia de cómo una misma campaña se comporta de forma muy distinta de un país a otro.

En el informe analizamos;

• El alcance total en los cuatro mercados, y dónde llegó más lejos la campaña.
• Cómo resonó por edad y género, con las sorpresas escondidas en el detalle.
• La foto cross-media: qué hizo la televisión en una campaña digital-first.
• Los superfans, y lo que los datos dicen sobre quiénes son en realidad.