48 millones de brasileños contuvieron la respiración por una sola palabra: "Neymar"
The Challenge
Una lista de convocados, leída en directo — sin partido, sin gol, solo una pregunta abierta: ¿entraría Neymar? Sin campaña, sin marca, sin brief. Medimos ese momento nosotros mismos, en todas las pantallas, para ver cómo responde un país en tiempo real.
The Outcome
48 millones de brasileños lo siguieron en directo — un 28,97% del país. La TV lideró, pero el digital tuvo peso propio con un 8,2% de reach exclusivo. Entre los 18-34, el digital casi igualó a la TV — el guion TV-first ya no aplica a las audiencias jóvenes.
El 18 de mayo, Carlo Ancelotti leyó la lista de convocados de Brasil para el Mundial. Ni un partido, ni un gol, solo una lista de nombres. Y aun así, 48 millones de personas, el 28,97% del país, estuvieron pegadas a una pantalla esperando una sola respuesta: ¿entraría Neymar en la lista?
En FLUZO medimos ese momento de principio a fin, en todo el ecosistema audiovisual: TV, digital, plazas, bares y salones. Lo que encontramos dice mucho sobre cómo se consume hoy un evento que une a toda una nación, y por qué algunas audiencias todavía se conectan todas a la vez, en el mismo segundo.
Dentro encontrarás:
- El reparto real entre TV y digital, y cuánto de cada audiencia fue exclusivo;
- El giro generacional: qué pasa con los de 18-34 años y por qué digital se pone a la altura de la TV;
- Hombres vs. mujeres por franjas de edad — con una sorpresa en el grupo de 55+;
- La curva día a día: cómo explotó el primer día y se mantuvo toda la semana;
Y, por supuesto, la metodología detrás (ACR + audio-matching): cómo medimos un único vídeo en todo el ecosistema audiovisual.
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