Las marcas necesitan pruebas antes de invertir en ti. Quieren saber exactamente qué aportas a campañas que son cada vez más complejas y en las que participan más medios: alcance incremental, reducción de la saturación, recuerdo.
FLUZO te da esto, para todos los mercados. Datos independientes, que te hacen comparables con todos los demás medios. Misma metodología. Un partner.
Esa es la cifra que un anunciante compra de verdad: cuánta audiencia exclusiva eres capaz de aportar. Y es la única que no puedes revelar tú solo, porque solo existe si alguien es capaz de medir todo el mix en igualdad de condiciones.
La audiencia que solo alcanzas tú.
Cuánta de esa audiencia era el público que realmente interesaba.
Las horas en las que destacas por encima de los demás medios.
Encuesta a impactados por tu medio, impactados por la campaña y a no impactados.
Accede a una medición incremental estandarizada en todo tu portfolio, en tantas campañas como necesites. La misma metodología siempre, la misma fuente de datos, con resultados listos para auditar.
O profundiza en una única campaña, analizando el impacto de tu medio en la saturación global de la campaña, el alcance en target y brand lift para entender el impacto específico de tu plataforma en la marca.
Compara resultados, descubre patrones y convierte lo aprendido en cada campaña en inteligencia para la siguiente, en un único centro de mando para todos tus equipos.
Los anunciantes exigen cada vez más una verificación por parte de terceros de las audiencias que están comprando. La verificación de alcance independiente —realizada por una parte sin interés comercial en el resultado— proporciona a los medios datos creíbles y validados externamente que pueden utilizar en sus conversaciones comerciales y procesos de licitación (RFPs).
La tecnología ACR (Automatic Content Recognition o Reconocimiento Automático de Contenidos) identifica qué contenido se está viendo u oyendo mediante el cotejo de señales de audio o vídeo con una base de datos de referencia. En el contexto de un panel, captura la exposición de forma pasiva y precisa, sin depender de autoinformes, datos de decodificadores (set-top boxes) o píxeles de seguimiento. Para los medios, esto se traduce en comportamiento de visualización real, no en señales indirectas.
La medición de la audiencia de vídeo total trata a la radiodifusión lineal y al OTT/streaming como partes de una misma imagen de audiencia. Un panel que captura ambos simultáneamente —a través de ACR en dispositivos conectados— permite a los medios reportar el alcance combinado, la frecuencia media y la composición de la audiencia a través de los diferentes formatos.
Los enfoques de Big Data (datos de canal de retorno, datos de Smart TVs) ofrecen volumen, pero una profundidad demográfica y una transparencia metodológica limitadas. La medición basada en paneles tiene una escala menor, pero es más rica en datos a nivel individual —demografía, co-visualización, comportamiento multiplataforma— y opera bajo una metodología transparente que se puede auditar y replicar.
Cuando la entidad que mide una campaña tiene un interés financiero en el resultado, existe un conflicto de intereses inherente. La medición en entornos cerrados o walled gardens —donde una plataforma reporta su propio rendimiento— es el ejemplo más evidente. La medición independiente de terceros elimina ese conflicto y ofrece a ambas partes de la transacción una fuente de datos compartida y de confianza.
Sí. Los datos de audiencia de medios cruzados (cross-media) muestran no solo quién vio el contenido, sino también cómo cambian los patrones de consumo entre plataformas, franjas horarias y segmentos demográficos. Esa información alimenta directamente la estrategia de contenidos, el desarrollo de productos publicitarios y el empaquetado de audiencias para agencias y anunciantes.
La medición entre formatos no se limita al vídeo. Una metodología que captura la exposición al audio a través de ACR puede incluir la radio y el audio en streaming en el mismo mapa de campaña, algo muy relevante para medios con inventario multiformato que quieran ofrecer a los anunciantes una historia de alcance unificada.
