Desvelamos el papel de la TV lineal y el Vídeo Online en una campaña de Magnum en Alemania

El verano fue el momento ideal para el lanzamiento de una nueva línea de helados Magnum en Alemania. Con el objetivo de alcanzar de forma consistente a su público objetivo de 18-44 años, la campaña incluyó un media-mix centrado en la TV lineal y en medios digitales como YouTube, CTV, Netflix, Amazon Ads, Disney y Spotify, además de otras acciones en redes sociales no abordadas aquí.

• ¿Qué alcance incremental y frecuencia aportó cada uno de estos medios?
• ¿Cómo varía el alcance total de la campaña al filtrar por una frecuencia de 3+?
• ¿Cuál fue el impacto de la campaña en términos de conocimiento espontáneo o sugerido?
• ¿Cómo se comparan estas métricas con las de las personas que no vieron la campaña?

Metodología

La medición de FLUZO proporciona una visión integral del aporte de todos los medios audiovisuales de la campaña, al medir su alcance desde una única fuente de forma completamente objetiva, gracias a su tecnología de ACR por audio.

Estos datos de exposición se combinaron con datos declarativos recogidos del mismo panel, Talk Online, para evaluar la efectividad tanto de las creatividades como del plan de medios comparando las respuestas de expuestos y no expuestos a la campaña.

Descarga el documento completo para descubrir todos los aprendizajes del proyecto.