FLUZO demuestra cómo Danone y Coca-Cola maximizaron su alcance con Spotify

Dos campañas recientes medidas por FLUZO en Francia confirman la capacidad de la plataforma para generar un alcance incremental significativo, tanto en formatos de audio como de vídeo.

Danone HiPRO: el audio como motor de alcance incremental

El reto: HiPRO, la marca de proteínas de Danone, necesitaba conectar con deportistas, un público en el que el 50% no conocía sus productos.
La estrategia: Essence Mediacom (WPP Media) integró audio, vídeo y display en Spotify dentro del plan de medios global.
Los resultados:

• El audio de Spotify aportó +4,18 puntos de alcance incremental, lo que representa el 82% del alcance único total no cubierto por otras plataformas digitales.
• Un tercio de las impresiones impactó a audiencias no expuestas a la televisión.
• El formato audio se confirmó como el vector ideal para conectar con públicos deportivos en momentos sin pantalla.

"El audio de Spotify complementa a la televisión de forma única al ofrecer un alcance incremental a gran escala en momentos sin pantalla. Con un tercio de sus impresiones alcanzando a audiencias no impactadas por la TV, Spotify es un canal esencial para ampliar la cobertura de las campañas" — Anne Bomo, Integrated Brand Communication Director, Danone.

Coca-Cola: el vídeo como amplificador de cobertura sin duplicación

El reto: Crear un momento relevante en torno a las comidas, invitando a los franceses a celebrar las pequeñas victorias cotidianas durante las comidas.
La estrategia: EssenceMediacom lanzó una campaña 100% vídeo en Spotify, dirigida a tres perfiles: "meal planners", "fast chefs" y "deliver eats", cada uno con mensajes personalizados.

Los resultados:

• Más del 50% del alcance de Spotify fue incremental frente a la televisión lineal y al total de la campaña.
• Más del 80% de su alcance fue incremental frente a la parte digital del plan.
• La plataforma amplió la cobertura total en lugar de duplicarla.