Contexto

IKEA seguía la evolución de sus campañas a través de fuentes de datos dispersas. La compañía también contaba con seguimiento de marca y de las campañas creativas, pero no estaban integrados con el delivery de la campaña. Entre sus necesidades estaba realizar un análisis de impacto global de sus campañas que les permitiera optimizar sus planes de medios y medir el efecto de la campaña en los KPIs de la marca de manera integrada con su Reach & Frequency.

Solución

FLUZO produce una visión unificada de la TV lineal, la radio, o de medios y plataformas digitales como YouTube, la CTV, Spotify o Netflix. Esto permitió a IKEA descubrir que sus campañas tenían, al igual que las de la mayoría de los anunciantes, un menor alcance y frecuencia en los más jóvenes. Campaña tras campaña, y gracias a la medición cross-media, surgieron oportunidades para aumentar el alcance y la frecuencia optimizando Digital.

Además, la combinación de los datos de exposición con el perfilado de la audiencia y las encuestas a los impactados por la campaña permitió obtener una comprensión completamente nueva y holística del impacto de la publicidad en la marca y la intención de compra.

Metodología

Gracias a su modelo de medición observacional basado en ACR y paneles *single-source*, con FLUZO, todos los medios pasan a hablar el mismo idioma, lo que desbloquea una visión totalmente nueva de las campañas. Olvídate de reconciliar métricas o fuentes de datos. Además, FLUZO mide dentro y fuera de casa, sin importar el dispositivo, plataforma o 'walled garden'. Movemos el foco de la medición del dispositivo, a la persona, y de la medición 'por silos' al 'always-on'.
FLUZO está presente en buena parte de Europa y Latinoamérica y trabaja para algunas de las marcas más reconocidas del mundo, ya sean anunciantes, agencias, medios u otros players del mundo AdTech.