El poder de la incrementalidad: Exterior en el mix de IKEA
The Challenge
La campaña navideña de IKEA se movió en nueve formatos — TV, CTV, YouTube, cine, redes y más — más Out-of-Home. La pregunta: ¿el OOH se gana su sitio, o solo solapa con todo lo demás? Lo medimos dentro del mix completo, en single-source.
The Outcome
El OOH sumó 6,4pt de reach que nada más en el mix alcanzaba, y redujo casi a la mitad la saturación de TV (0,65 → 0,46). La prueba más clara: el 82% de los visitantes reales a tienda durante la campaña fueron alcanzados por OOH — una cuarta parte, solo por OOH.
En un panorama de medios fragmentado, el verdadero reto no es medir cada canal por separado, sino entender cómo funcionan juntos. Junto a IKEA, y gracias a nuestra tecnología single-source, analizamos la campaña de Navidad midiendo todos los medios con la misma metodología (TV lineal, CTV, YouTube, Redes Sociales, Spotify, Cine y Exterior) sobre una single-source.
¿El resultado? Una demostración de cómo Exterior no solo complementa la televisión y los canales digitales, sino que genera una cobertura exclusiva allí donde el resto de las plataformas ya no llegan.
Lo que analizamos:
- Medición 360° unificada: Cómo evaluar el impacto real de Exterior en perfecta convivencia y de forma comparativa con el resto de canales digitales y tradicionales.
- El motor de la incrementalidad: Analizamos los puntos exactos de cobertura incremental que Exterior aporta sobre el ecosistema digital y sobre la televisión tradicional.
- Cazando al 'Low TV Viewer': Por qué el medio Exterior se consolidó como el canal más eficaz de la campaña para rescatar a las audiencias que apenas consumen televisión y que están dispersas en otras pantallas.
- El aliado contra la saturación global: Cómo la diversificación con OOH redujo drásticamente el índice de saturación de toda la campaña, equilibrando la frecuencia y protegiendo el presupuesto.
- Efectividad real en KPIs y visitas: El impacto directo de la exposición cross-media en el Brand Lift y en la movilización del consumidor hacia el punto de venta.