El 82,5% de la cobertura de los grandes anunciantes en verano es exclusiva de la TV, un 1,5% corresponde a Digital y un 16% es duplicada

Según el último ranking bimensual de FLUZO, la compañía líder en España de medición publicitaria especializada en campañas cross-media, la Televisión fue el principal motor de cobertura para los grandes anunciantes en España durante el verano. En los meses de julio y agosto de 2025, un 82,5% del alcance total se generó de forma exclusiva en Televisión, mientras que Digital aportó un 1,5% exclusivo. El 16% restante fue población impactada por ambos canales.

En cuanto a las marcas líderes, en primer lugar encontramos a Aldi, con un 97,6% de reach total y un 65,8% entre los que ven menos la Televisión, los codiciados Low TV Viewers. De este alcance de Aldi, un 88,2% fue, en exclusiva, sobre televidentes, un 9,4% fue duplicado entre ambos canales y solo un 0,4% entre medios digitales.

Le siguen Lidl, que cae desde la primera posición del periodo anterior y que obtuvo un 94,3% de alcance total, del que un 53,2% se lo apuntó la Televisión, un 2,7% Digital, mientras que el 41,9% restante fue duplicado entre ambas plataformas.

En tercer lugar, Carglass llegó a un 92,3% de la población. Un 75,6% de este alcance se produjo únicamente entre espectadores de Televisión, un 0,6% solo en Digital y un 20% en ambos entornos.

Securitas Direct se ubica en cuarto puesto. En el caso de la empresa de seguridad, se repite una distribución similar de las coberturas, con leves variaciones. 71,3% para la televisión en exclusiva, 22,8% duplicado y un 1,8% solo para Digital.

Cerrando el top 5 está Mutua Madrileña, con un 88,3% de reach total, donde un 78,7% proviene de TV en exclusiva, un 0,3% de Digital exclusivo y un 16,5% de duplicación entre medios.

De media, la tele obtuvo un alcance medio del 72,8% en exclusiva, Digital un 1,3% y un 14,1% fue duplicado. Los resultados ponen de relieve la importancia de la Televisión en el mix publicitario de las marcas líderes, aunque también señalan el valor de la combinación entre medios para ampliar la cobertura y reforzar la frecuencia.

Para la elaboración de este ranking, FLUZO procesa y mide las campañas cross-media que superan un umbral de inversión en Televisión e impresiones en cualquier entorno digital con vídeo utilizando una sola metodología sobre un grupo continuo de panelistas representativo de la población (single-source). Esto le permite superar la fragmentación de las métricas y obtener una visión unificada del impacto de una campaña cross-media.