Medimos el éxito navideño de las campañas de Suchard and Intermarché

La Navidad es un momento publicitario distinto a cualquier otro. Se juntan la emoción, la nostalgia, ciertos valores compartidos y una expectación real por descubrir qué historias contarán algunas marcas. La competencia es máxima, pero también lo es la recompensa: cuando una campaña consigue ser memorable, conecta con audiencias enormes y muy diversas, y deja huella mucho más allá de las fiestas.

Este año, hay dos marcas que han conseguido esto de forma especialmente clara: Suchard, en España e Intermarché, en Francia. En un contexto marcado por el auge de la inteligencia artificial, ambas apostaron por creatividades muy 'artesanales' y con el factor humano como gran palanca creativa. Una elección que, apoyada en una estrategia de medios bien ejecutada, no solo les permitió alcanzar grandes audiencias, sino también activar una viralidad que amplificó su impacto más allá de los medios pagados.

Con el objetivo de dimensionar ese impacto y entender cómo se ha construido realmente su alcance, hemos analizado ambas campañas a través de nuestra metodología observacional basada en ACR por audio. Analizamos frecuencias, duplicación de audiencias, y los grupos demográficos que marcaron la diferencia.

👉 Descarga el informe completo y descubre qué nos dicen estas campañas sobre la Navidad que está por venir.