¿Qué aporta Spotify en una campaña crossmedia? Caso Wallapop

¿Cómo funciona la publicidad en Spotify en comparación con otros medios? Es una pregunta que muchos anunciantes se hacen, pero que solo una metodología como la de FLUZO está en condiciones de responder. Además, es una cuestión que ya hemos abordado en dos ocasiones en ejercicios para Spotify Advertising. La primera vez lo hicimos analizando una campaña de BBVA. Y ahora se publica el segundo análisis, en esta ocasión, sobre una campaña real de Wallapop.

Junto a The Cocktail Analysis, analizamos una campaña que combinaba TV, Digital (incluyendo Youtube, Facebook, Instagram, Tik Tok y Twitch), y Spotify. Y entre las conclusiones obtenidas, destaca que, aunque la TV fue el medio que alcanzó mayor cobertura, la plataforma de música en streaming obtuvo un 5% de cobertura y una media de 3 impactos por invididuo, casi el doble que en digital a pesar de contar solo con dos creatividades. Además, el 20% de la exposición lograda con Spotify fue totalmente exclusiva, en comparación con el 7% de la exposición en digital.

Asimismo, el estudio incluye detalles sobre el tramo de audiencia al que llegó Wallapop a través de este medio -joven y especialmente complejo de alcanzar-, la percepción y el recuerdo que generó la campaña, o la movilización a la compra que consiguieron los anuncios.

Y si quieres conocer todavía más detalles del proyecto, puedes ver la presentación que hicieron Rodrigo González y Marta Peramo, de Spotify Advertising, y Raquel González, de The Cocktail Analysis, en una sesión de IAB Spain.