Descubre el poder de nuestros datos de medición en una campaña real de Mercado Libre. Averigua cómo funciona y a qué conclusiones llegamos escuchando la conversación entre Olga Algarra, Media Manager de la compañía, Diego Semprún (FLUZO) y Juan Pablo Núñez (Netquest).
"Año tras año, campaña a campaña, nos enfrentamos al problema de no contar con una single-source. Mientras, el contexto se va haciendo más y más complejo". Olga Algarra explicó las limitaciones de los anunciantes para optimizar sus campañas y las ventajas de contar con una única herramienta.
"Todos estos datos nos sirven para poder ir viendo el aporte y la eficiencia de cada uno de los touchpoints, saber cómo deberíamos ir modulándolos, qué medios son más eficientes, en qué target, en qué ciudad.... Y esto debería de poder ayudarnos a distribuir mejor nuestro budget y hacer análisis más profundos", explicó Olga.
¿Qué conclusiones sacamos de la medición? ¿Cómo se complementaron TV y Digital? ¿Rindió más la televisión en abierta, o la pagada? ¿Fue buena idea invertir en acontecimientos de alto 'rating'? ¿Qué impacto tuvieron los anuncios en las visitas a la web o la app de Mercado Libre? ¿Sirvió la campaña para mover sus KPIs de marca? Descarga el documento completo y accede a todos los learnings.