Case Studies
Una radiografía publicitaria de la banca en Brasil
jun 1, 2021
Bradesco, Santander, Itaú y C6BANK son cuatro de los players de mayor relevancia en la banca brasileña. Todos ellos hacen grandes esfuerzos publicitarios en distintos canales para alcanzar a sus clientes o a los clientes de sus competidores.
Sin embargo, una de las grandes dificultades que encuentran los responsables de esas áreas es distinguir qué impactos se han duplicado en los distintos canales, la audiencia única de cada canal, a qué segmentos de audiencia se ha alcanzado realmente o cuántas personas, de las impactadas, acaban accediendo a las webs o las app’s de alguno de los 4 bancos.
Con la tecnología ACR de FLUZO y el panel de nuestro partner Netquest, esto ha dejado de ser un problema; los datos de audiencia se generan mediante medición pasiva a través de un indicador single-source y todos los datos se obtienen sobre la misma muestra.
Para ponerlo en práctica, el pasado mes de junio analizamos 50 piezas creativas de televisión, radio y vídeo online, durante 21 días, en docenas de canales de televisión, radio y sitios web de Brasil. El análisis reveló que hasta un 93,5% de los brasileños fueron contactados por alguna de las campañas publicitarias de los 4 bancos, y que cerca del 50% de los impactados accedió a banca online a través de la web o la app.
Además, el análisis nos permitió dilucidar qué banco logró una mayor cobertura, cuál fue el alcance de cada canal para cada uno, qué impactos se duplicaron, o si los usuarios interactuaron con el canal online de una sola entidad o lo hicieron con más de uno.
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