Twitter & TV sí hacen match

Twitter es la red social preferida en España para acompañar el consumo de televisión y es, para una mayoría, una forma de disfrutar más de los contenidos televisivos. Es la principal conclusión que se extrae del análisis que hicimos junto a The Cocktail Analysis y Netquest para esta plataforma, y en el que pusimos el foco en los contenidos deportivos.

Los usuarios valoraron muy positivamente las posibilidades de socialización que brinda Twitter -un 61% cree que la red social permite participar en una conversación sobre el contenido, para un 62% es una forma para conectarse con otros fans, y a más de un tercio le gusta recomendar programas a través de esta red-. Pero también son conscientes de su potencial como descubridor de contenido -un 65% descubrió nuevos contenidos de TV a través de Twitter que no pudieron encontrar en otro lugar, y casi 1 de cada 3 de los participantes en el estudio empezó a ver contenido en TV por haberlo visto recomendado en la plataforma-.

El estudio también abordó el impacto de Twitter Ads en el recuerdo generado por las campañas publicitarias crossmedia. Analizando por separado campañas publicitarias en televisión, y campañas que, además de TV, incorporan anuncios de Twitter, se comprobó que la imagen de marca del anunciante mejoraba considerablemente en el segundo caso, es decir, cuando se combinaban los dos medios.

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