Tres deseos publicitarios para 2024

2023 ha sido un año enormemente positivo para FLUZO. Gracias a la confianza de clientes en España y en otros países, como México, Italia, Portugal o Alemania, entre otros, donde vamos consolidando nuestra actividad, hemos multiplicado los proyectos de medición que llevamos a cabo y solo este año, hemos completado la medición de cientos de campañas cross-media. De la mano, nuestro equipo ha crecido, hemos llegado a nuevos acuerdos con algunos de los players más importantes del sector y en definitiva, nuestros datos cross-media han conseguido un reconocimiento mucho mayor.

El objetivo de fondo tras todos estos esfuerzos sigue siendo el de siempre: ayudar a los anunciantes a que la publicidad cumpla su función, que es informar las decisiones de compra de los consumidores con una comunicación eficaz y oportuna – que llegue a su audiencia el número de veces suficiente para cumplir su objetivo y, por supuesto, que lo haga sin vulnerar su privacidad. Una publicidad de este tipo protege a las marcas de la saturación publicitaria -el principal driver negativo en la reputación de la industria- y evita que se desperdicie presupuesto.

En 2024 no vamos a apartarnos ni un milímetro de esta meta. De hecho, vamos a pisar el acelerador. En FLUZO estamos continuamente investigando en extraer todo el potencial de la tecnología para acercarnos a todos estos objetivos. Y nuestra búsqueda ha vuelto a dar fruto. Estamos inmersos en el desarrollo de una plataforma nueva a la que le hemos pedido tres deseos: que ofrezca una medición todavía más mejor y más útil, que dé muchas más pistas para planificar y que permita entender qué impacto tienen las campañas en el negocio. Veámoslo brevemente.

En primer lugar, estamos trabajando para que esta plataforma ofrezca una medición mucho más potente. Esto pasa por poner en marcha métricas totalmente nuevas, que estén realmente adaptadas al consumo publicitario actual, marcado por la convivencia ya habitual de un enorme número de medios y plataformas y el reparto muy desigual de la campaña entre los distintos targets (los famosos high, medium y low tv viewers, y muchos otros perfiles).

El paso natural tras una medición cross-media como esta, es aprovechar todo el conocimiento y los aprendizajes para aplicarlos en una planificación que llegue a todos los targets de interés de la manera óptima. Es decir, recordémoslo, que llegue a quien tiene que llegar, el número de veces suficiente. Nuestro objetivo es que nuestros clientes sepan, con total seguridad, dónde, cuánto y cuándo invertir para que su campaña deje la mancha que tiene que dejar.

Y, por último, estamos trabajando para que nuestra plataforma pueda conectar el alcance de la campaña en los distintos targets con el negocio -ya sea en forma de ventas, conversiones o cualquier KPI de negocio que te interese medir-, para destapar la relación entre la inversión publicitaria y las ventas. Pero, ojo: no basando esto en proyecciones estadísticas, como en los modelos econométricos, sino procesando toda la información con algoritmos mucho más avanzados.

Jose Luis García, CEO y cofundador de FLUZO