Midiendo y optimizando la CTV junto a la televisión lineal

La popularidad de la televisión conectada como medio publicitario sigue creciendo de manera exponencial. Sobre todo, interesa su capacidad para generar coberturas incrementales sobre la televisión lineal y para llegar a segmentos de audiencia con poca presencia en este medio.

Con ocasión de 'La @', un evento de Insights+Analytics para comentar tendencias relevantes en torno a la producción, gestión y explotación de los datos en el mundo de la investigación, tuvimos la ocasión de presentar un ejercicio desarrollado junto a Sunmedia sobre un panel de Netquest, en el que demostramos la efectividad de este medio para alcanzar estos objetivos.

Concretamente, presentamos datos en dos sentidos:

• Resultados de la medición, incluyendo alcance, frecuencias incrementales sobre la televisión y coberturas por targets y momentos del día;
• Un ejercicio de proyección de datos, en el que detallamos cómo habría que optimizar el media mix para obtener mejores resultados.

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IMAGEN: Drobotdean