Los anunciantes de Farma ante un periodo clave: cómo planificar y medir la inversión publicitaria

El periodo pre-navideño es clave para los anunciantes de productos farmacéuticos, y más en el contexto actual, en el que la normalidad se abre paso rápidamente -con la consiguiente relajación de las medidas de distanciamiento- y se han disparado las ventas de antigripales. ¿Cómo deberían planificar y medir la inversión las marcas de este segmento?

Identificar y aplicar learnings pasados puede ser un buen punto de partida. A finales de 2020, monitorizamos las campañas de laboratorios como Almirall, Bayer, Boehringer Ingelheim, Cinfa, Ferrer o Johnson & Johnson emitidas en las 4 principales cadenas de TV comercial implementando nuestra tecnología basada en audio-fingerprinting en una muestra de panelistas de Netquest.

La metodología de FLUZO y Netquest también permite conocer la navegación web realizada por los panelistas tras ser impactados por las campañas, lo que aporta claves para conocer su customer journey (medido de manera pasiva, sin necesidad de encuestar), y saber si acabaron navegando por algún eCommerce de Farmacia como dosfarma.com, promofarma.com o mifarma.es.

• ¿Quieres saber cuáles fueron las marcas con más reach?
• ¿Qué cadenas dieron un mayor alcance a las campañas?
• ¿Qué sitios web fueron los más visitados o cómo era el retrato robot de estos internautas o cómo era el retrato robot de estos internautas?

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