Alemania y Austria se unen a Italia y Portugal en Europa, o México, Brasil, Argentina y Colombia en Latinoamérica, donde FLUZO ya está activo
El panel Talk Online y la compañía de medición FLUZO han llegado a un acuerdo de colaboración para introducir el estándar de medición cross-media de la eficacia publicitaria desarrollado por FLUZO en Alemania y Austria. Estos mercados se unen así a Italia y Portugal en Europa, o México, Brasil, Argentina y Colombia en Latinoamérica, algunos de los países en los que la compañía española ya está operando mediante acuerdos con distintos paneles.
A partir de ahora, los anunciantes basados en la zona dach podrán acceder a una medición unificada del alcance de todos los medios audiovisuales, incluyendo la televisión, la televisión conectada, la radio, YouTube, OTTs como Netflix y Disney o cualquier entorno de vídeo y audio online.
Esto les permitirá saber qué cobertura incremental aporta cada medio en la campaña, identificar solapamientos entre ellos, detectar targets saturados a nivel publicitario por frecuencias excesivas y, en última instancia, optimizar sus planes de medios maximizando el alcance sin necesidad de ampliar el presupuesto.
Mediante el acuerdo, FLUZO integra su tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR) por audio en paneles de usuarios de Talk Online representativos de las poblaciones alemana y austriaca. La tecnología convierte los teléfonos móviles de los panelistas en un people-meter móvil capaz de medir de forma pasiva y observacional el consumo de medios tanto dentro como fuera del hogar, para todos los medios audiovisuales, incluyendo TV, CTV, OTTs como Netflix, Vídeo Online de cualquier tipo, radio, audio on demand (Spotify), etc.
Estos datos de exposición pueden combinarse con otras capas de información obtenidas del mismo panel, incluyendo encuestas, digital-behaviour data de los miembros del panel, como el historial de navegación, las búsquedas en Google y el uso de aplicaciones. En cualquiera de estos estos casos, se podrá medir la efectividad de la campaña evaluando diferencias entre los impactados y los no impactados por los anuncios.
Para Jose Luis García, CEO de FLUZO: "Nuestra llegada a Alemania y Austria con Talk Online es un paso crucial en la internacionalización de nuestro estándar de medición cross-media. En un mercado en el que se invierten aproximadamente 30.000 millones de dólares anuales en publicidad, los anunciantes de esta región se beneficiarán de una visión absolutamente nueva y global de sus campañas, que les ayudará a optimizar sus planes de medios y, en última instancia, sus presupuestos. En cuanto a Talk Online, es una garantía de calidad en la recopilación de datos y la gestión de paneles".
Para Anita Primo, CEO de Talk Online: "Desde su aparición, Talk Online se ha centrado en proporcionar datos de calidad para la investigación de medios y publicidad. Con este partnership con FLUZO, reforzamos aún más el enfoque en la medición holística de medios y publicidad y completamos nuestra cartera de data-products".
El Grupo Talk gestiona paneles online con datos hiper-perfilados en 25 países. Talk cuenta con 1,3 millones de miembros activos en la zona de habla alemana y en Europa Central, Oriental y Sudoriental. La empresa tiene oficinas en toda Europa y es sinónimo de alta calidad de los datos, excelente experiencia en la gestión de paneles y cumplimiento exhaustivo de la normativa sobre protección de datos. El grupo aplica las normas más exigentes en materia de TI y gestión de proyectos y ha obtenido la certificación ISO 20252.
Talk se ha especializado en "Full Service Digital Data Collection" y ofrece servicios integrales para encuestas en línea, así como recopilación de datos de comportamiento. Esto incluye la medición pasiva, el seguimiento de cookies, así como la geolocalización y el seguimiento de la escucha de audio.