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Estudio 'iab': la televisión conectada se ha hecho mayor

La televisión conectada ha alcanzado la fase de la madurez. Así lo demuestra el Estudio de CTV 2023 de la IAB.

jun 13, 2023

Los estudios de iab sobre la televisión conectada son un gran termómetro para medir la evolución de este medio entre usuarios e industria - anunciantes y agencias. La semana pasada se presentó la última edición. El documento no solo pone de manifiesto el ascenso fulgurante de esta ‘gran pantalla’ en España, sino una madurez que se trasluce en el incremento de la inversión publicitaria, en la demanda de data por parte de los profesionales, o en la percepción muy clara acerca de sus beneficios. Repasamos lo más destacado.

  • Smart TVs en 8 de cada 10 hogares. El informe desvela que un 90% de los internautas de 16-75 años consume contenidos de Internet a través de la televisión, y un 79% cuenta con una Smart TV en su hogar. YouTube, Prime Video y Netflix son las plataformas digitales más utilizadas entre los usuarios, con una penetración especialmente acusada entre los individuos de 16 a 44 años.

  • Aumenta y mucho la inversión. Según encuestas a responsables de medios, media planners, o responsables de márketing en anunciantes, marcas, medios o publishers, los anunciantes ya dedican, de media, un 34% del presupuesto de una campaña a la televisión conectada. Concretamente, la mitad de los encuestados destina entre un 30% y un 50% de su budget, 22 puntos más que el año pasado.

  • Medir, medir, medir. Otro signo del coming of age de este medio en España es la importancia que se concede a su medición. Concretamente, el porcentaje de visionado, la frecuencia y el alcance configuran el podio de las consideradas más importantes para aportar confianza al invertir. Además, un 30% incrementaría su inversión publicitaria en la CTV si contara con (más) datos para respaldar su rendimiento.

  • La ‘Converged TV’ es una realidad. La televisión híbrida o converged, que apuesta por dejar de ver las distintas pantallas -lineales y digitales- como universos estancos, no solo es un concepto de moda, sino que también es una realidad a nivel operativo y presupuestario. El informe constata que 9 de cada 10 profesionales planifican la TV Conectada y la TV Tradicional de manera conjunta.

  • Notoriedad, Incrementalidad, low tv viewers. De un tiempo a esta parte, hay un consenso bastante amplio en torno a los tres grandes beneficios de la Connected TV. Este informe no es una excepción. Los encuestados destacan su efectividad para mejorar KPIs de marca como la notoriedad, la importancia del alcance incremental que aporta sobre la televisión convencional y su alta penetración entre los codiciados low tv viewers.

Con la televisión conectada en un momento tan dulce, es fundamental tener herramientas y datos (sí, como los nuestros😉) que te permitan aprovechar este medio al máximo. En FLUZO ya estamos trabajando con algunas de las marcas, agencias y publishers más importantes del mercado para ayudarles a conocer el alcance incremental que aporta la conectada sobre la lineal, su reach sobre esos targets minoritarios o la frecuencia con la que impactan a la audiencia en exclusiva y a nivel global, o el impacto de este medio en la marca.

Pero no solo eso. Para hacer realidad ese enfoque converged, es fundamental poder acceder a una visión unificada de la campaña, con la tele convencional, el vídeo y el audio online, o la radio incluidas en una misma herramienta de reporting. Solo así será posible diseñar mejores planes de medios, que alcancen a tu audiencia sin saturarla y sin dejarte a nadie por el camino.

¡Ya casi lo tienes!

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