El 68% de la cobertura de los grandes anunciantes es exclusiva de la TV lineal, un 3% de Digital y un 29% duplicada entre ambos canales

La televisión aportó, en exclusiva, un 67,9% de media al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance entre abril y junio de 2023. Digital aportó un 3,4% de la cobertura en exclusiva y un 28,7% fue duplicado entre televisión y los medios digitales.

Es una de las conclusiones que deja nuestro nuevo ranking, que medirá, a partir de ahora y trimestralmente, las grandes campañas de vídeo cross-media de todos los anunciantes de la industria en España desagregando el aporte de cada medio.

Repasando la clasificación por marcas, los anuncios de Vodafone fueron los más vistos por los internautas españoles, al alcanzar a un 95,8% de la población mayor de edad en el periodo de análisis. Desgranando el dato, encontramos que la televisión llegó a un 57,1% de los españoles en exclusiva; digital hizo lo propio con un 1,2% de la población, mientras que el 41,7% restante fue alcanzado tanto por televisión como por las plataformas y los medios digitales.

En segundo lugar, pero a solo una décima, se sitúa Carrefour. La publicidad en vídeo de la cadena de supermercados alcanzó al 95,7% de los españoles internautas. En este caso, la televisión sirvió para llegar al 52,8% de la población; los medios y plataformas digitales llegaron a un 1,6% de los españoles, mientras que un 41,7% fue impactado por ambos canales.

En tercer lugar, se posiciona otro supermercado, Aldi. El tercer clasificado consiguió que sus anuncios llegaran a un 94,2% de la población en el segundo trimestre del año. Un 53,6% fue alcanzado por la televisión en exclusiva, un 1,6% a través de los medios digitales y un 39% vio la publicidad en ambos medios.

En el cuarto puesto se produce un empate entre Once y Occident, cuyos anuncios vieron sendos 83,9% de la población. Eso sí, si analizamos cómo se construye la cobertura de las dos marcas, nos encontramos con diferencias importantes. En el caso de Once, un 44,3% de la población vio su publicidad solo en televisión, un 6,3% solo en Digital y un 39,6% en ambos canales.

En el caso de Occident -previamente Catalana Occidente-, los anuncios alcanzaron al 80,3% de la población solo a través de la televisión. En cambio, un 0,3% los vio únicamente en Digital, mientras que un 9,6% fue impactado por los dos medios.

Por último, cierra el Top 5 Movistar. Un 89,7% de la población internauta española vio publicidad en video de esta marca en el trimestre de referencia. Un 60,8% lo hizo solo a través de la televisión; un 2,9% en Digital y un 26% en ambos canales.

Si extraemos una media del aporte de cada medio en el top 20 completo, encontramos que un 58% de la población vio los anuncios de las grandes marcas solo en la televisión; un 2,9% solo en medios y plataformas digitales y un 24,5% fue impactada en ambas.

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