Creatividad, Ciencia y Empresa inspiran The FASS, la nueva solución de FLUZO

El auditorio Google for Startups Campus de Madrid, que fue el primer hogar de FLUZO hace diez años, fue el lugar elegido por la compañía de martech para celebrar su primer FLUZO Day y presentar su nueva plataforma: the fass.

Según su CEO, José Luis García, se trata de uno de los desarrollos más complejos que ha llevado a cabo la compañía, pero también de uno de los que promete revolucionar la industria publicitaria.

“La industria lleva mucho tiempo buscando un estándar de medición cross-media y nosotros lo tenemos”, afirmó sobre el escenario del primer FLUZO Day en Madrid.

Vicente García, responsable del mercado español, respaldó esta afirmación: “Se convierta o no en el estándar oficial, en FLUZO hemos desarrollado algo muy parecido a lo que todo el mundo imagina que debería ser ese estándar de medición cross-media”.

La clave de la nueva solución, denominada The FASS —acrónimo de FLUZO Audiovisual Single Source—, reside en la enorme cantidad de datos que se generan diariamente sobre el consumo de medios, de los que actualmente solo se utiliza alrededor del 1%.

Según José Luis García, The FASS es una puerta de acceso a todos esos datos, una plataforma “que se alimenta y aprende constantemente gracias a una capa de inteligencia que permite procesar la información de una forma mucho más potente”.

“Esto nos permite dibujar un nuevo paradigma de medición que va mucho más allá de lo que se ha hecho hasta ahora, ofreciendo, entre otras capacidades, optimizaciones automatizadas de la planificación, simulación de escenarios y modelización para conectar la inversión publicitaria con los KPIs de negocio”, añadió.

Ante un público formado por anunciantes, medios y agencias de medios, Fernando Alonso, responsable de The Basement LAB, compañía que ha colaborado con FLUZO en el desarrollo de esta herramienta, aseguró que “la capacidad de cálculo y las soluciones de la plataforma son inmensas”, ya que aprovecha avances relevantes en el campo de la algoritmia procedentes de sectores como la economía o la industria aeroespacial.

Varias compañías ya han comenzado a probar The FASS y la acogida “ha sido inmejorable”, aseguró Alonso.

Creatividad, ciencia y empresa

El evento no solo sirvió para presentar la nueva solución de FLUZO, sino también para poner en valor las ideas que han inspirado a la compañía en esta nueva etapa —creatividad, ciencia y empresa—, representadas por el chef Nino Redruello, el matemático Eduardo Sáenz y la emprendedora Clara Díez.

Nino Redruello, chef de Familia La Ancha, habló sobre cómo la creatividad ha sido fundamental en el desarrollo de su trayectoria profesional. Comenzó en la cocina del restaurante familiar junto a su tío, posteriormente estudió cocina, viajó y acabó trabajando en El Bulli.

Allí, “Ferrán nos dio libertad de pensamiento, para rebelarnos contra los marcos establecidos y empezar a crear”.

También habló de la importancia de los detalles y del momento en que comprendió realmente su valor.

El grupo de restauración se ha profesionalizado durante los dos últimos años, atravesando también un proceso de digitalización. La compañía, que comenzó con un primer restaurante hace 104 años, ha seguido creciendo durante todo este tiempo, manteniendo generación tras generación valores como el esfuerzo, la ilusión y el respeto, añadió Redruello.

La vertiente científica estuvo representada por Eduardo Sáenz, matemático y divulgador, que recordó los elementos que deben combinarse para que una innovación llegue a convertirse en una revolución.

“Para poner una idea en funcionamiento hacen falta ciencia y tecnología, potencia tecnológica, y una sociedad que quiera recibirla”, explicó, recordando que cien años antes de que Gutenberg inventara la imprenta de tipos móviles, en Corea ya se había impreso el primer libro utilizando una técnica similar, “pero no tuvo éxito porque la sociedad no lo aceptó”.

Actualmente vivimos la revolución de la inteligencia artificial, un desarrollo que no es nuevo, pero que está experimentando su momento de máxima expansión gracias a la enorme cantidad de datos disponibles hoy.

Sin embargo, como recordó Sáenz, “muchas personas tienen datos, pero no saben qué hacer con ellos. Hace falta conocimiento, que es lo que nos permite utilizar bien los datos”.

La última de las ideas inspiradoras, empresa y emprendimiento, estuvo representada por Clara Díez, fundadora de Formaje, distribuidora de quesos artesanos que cuenta con su propio obrador y una tienda en el barrio de Chamberí, en Madrid.

“Formaje es una experiencia física, un entorno en el que el cliente se siente cautivado por el universo del queso. La tienda se mantiene a una temperatura de 12 °C y con un 90% de humedad, el ambiente perfecto para el queso”, explicó la protagonista de la experiencia Formaje.

“No somos un proyecto de marketing, pero tenemos un propósito muy claro: promover la artesanía a través de las ventas”, declaró.

En este sentido, recordó que el 30% de las ventas ya proceden de su e-commerce y que próximamente abrirán una segunda tienda en el barrio de Salamanca, en Madrid.

The FASS

La nueva solución de FLUZO ofrece una visión inédita y agnóstica respecto a los medios sobre el consumo de publicidad audiovisual de una población.

Combina capacidades especializadas de medición de la eficacia publicitaria con herramientas de predicción y optimización de campañas, además de un modelizador capaz de conectar diferentes variables.

“Ponemos sobre la mesa un entorno cómodo para aprovechar los datos y poder impactar de la mejor manera. A partir de la publicidad masiva, encontramos los ‘caladeros’, las audiencias objetivo de interés, y predecimos cuál es la mejor manera de llegar a ellas”, resumió José Luis García, CEO de FLUZO, al finalizar el encuentro.

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