Case Studies
Así incrementó BBVA su efectividad publicitaria con Spotify
may 1, 2021
La publicidad en Spotify ayudó a BBVA a conectar mejor con una audiencia joven y promocionar su nueva tarjeta
¿Mejoró Spotify la efectividad de una campaña publicitaria de BBVA dirigida a promocionar una nueva tarjeta? Es la pregunta que nos planteó la plataforma de streaming, y que respondimos desde FLUZO en colaboración con Netquest, quien aportó la muestra de audiencia, y con EL DEPARTAMENTO, que puso sobre la mesa su experiencia en investigación de mercados.
Entre las conclusiones del estudio, resalta que Spotify fue capaz de proporcionar un alcance incremental del 2% frente a la televisión, y del 6% frente a la radio. Y no sólo eso: este alcance incremental también estuvo ligado a los distintos momentos del día en los que la audiencia puede ver y escuchar los anuncios, lo que permitió a los anunciantes llegar a su audiencia cuando otros medios son menos habituales (especialmente, en la franja horaria de media mañana).
Además, el 44% de las personas impactadas por los anuncios en Spotify recordaron haber escuchado alguna de las creatividades de la campaña de BBVA, por delante del vídeo digital (37%), y en línea con el recuerdo en televisión (43%).
En definitiva, y gracias a la precisión de nuestra tecnología ACR, pudimos demostrar que la exposición del panel a la campaña de BBVA estaba directamente correlacionada con los impactos reales en Spotify.
¿Quieres acceder y descargar el estudio completo? Puedes hacerlo a través de esta web.