CASE STUDY

Así incrementó BBVA su efectividad publicitaria con Spotify

Nos pidieron que lo comprobáramos y así lo hicimos. La publicidad en Spotify ayudó a BBVA a conectar mejor con una audiencia joven y promocionar su nueva tarjeta.

may 1, 2021

La publicidad en Spotify ayudó a BBVA a conectar mejor con una audiencia joven y promocionar su nueva tarjeta

¿Mejoró Spotify la efectividad de una campaña publicitaria de BBVA dirigida a promocionar una nueva tarjeta? Es la pregunta que nos planteó la plataforma de streaming, y que respondimos desde FLUZO en colaboración con Netquest, quien aportó la muestra de audiencia, y con EL DEPARTAMENTO, que puso sobre la mesa su experiencia en investigación de mercados.

Entre las conclusiones del estudio, resalta que Spotify fue capaz de proporcionar un alcance incremental del 2% frente a la televisión, y del 6% frente a la radio. Y no sólo eso: este alcance incremental también estuvo ligado a los distintos momentos del día en los que la audiencia puede ver y escuchar los anuncios, lo que permitió a los anunciantes llegar a su audiencia cuando otros medios son menos habituales (especialmente, en la franja horaria de media mañana).

Además, el 44% de las personas impactadas por los anuncios en Spotify recordaron haber escuchado alguna de las creatividades de la campaña de BBVA, por delante del vídeo digital (37%), y en línea con el recuerdo en televisión (43%).

En definitiva, y gracias a la precisión de nuestra tecnología ACR, pudimos demostrar que la exposición del panel a la campaña de BBVA estaba directamente correlacionada con los impactos reales en Spotify.

¿Quieres acceder y descargar el estudio completo? Puedes hacerlo a través de esta web.

¡Ya casi lo tienes!

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