Caso Idilia: Una nueva generación de investigación en inversión publicitaria

Septiembre es uno de los meses de mayor presión publicitaria para el Gran Consumo y concretamente, la Alimentación. Junto a The Cocktail Analytics, Netquest y el equipo de Idilia, nos propusimos el reto de medir y entender cómo había sido el performance multimedia de las campañas publicitarias de seis grandes retailers como Cola-Cao, Nesquik, Nescafé, Danone, Milka y Valor a partir de datos observacionales y declarados. Gracias a nuestra tecnología y la de nuestros partners, pudimos desentrañar cuál había sido la exposición real a las campañas; qué aportó cada canal, y cómo fueron percibidas las campañas, entre otros datos.

Además, fuimos capaces de combinar la exposición a estos anuncios con la navegación de los usuarios en sus dispositivos móviles hacia los sitios web de cuatro grandes supermercados -Día, Carrefour, Alcampo y Mercadona-, diferenciando, además, cómo impactaron las campañas en distintos targets como el de consumidores frecuentes o el de decisores.

Por último, tras analizar todas las campañas, llegamos a distintas conclusiones sobre buenas prácticas a la hora de generar un efecto multiplicador en las coberturas, o la calidad de la targetización que hicieron los anunciantes.

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