El contexto

Para los medios, poder evaluar la efectividad de sus espacios publicitarios es fundamental para optimizar su tasación y venta y ponerlos en valor. Y esto se consigue respondiendo a preguntas como estas:

• ¿Quiénes son y qué características tienen los espectadores? ¿Son clientes de las marcas que se anuncian con el medio?
• ¿Las campañas sirven para mejorar la consideración de la marca?
• ¿Es posible arrojar luz sobre lo que sucede tras el impacto en el medio (descargas de app, búsquedas en Google...)?

La oportunidad

A+E Networks, que cuenta con canales de TV por cable y satélite en EE.UU., Latinoamérica, Asia y UK, quería responder a preguntas como estas en México, para un importante anunciante de Turismo. No obstante, quería hacerlo evitando modelizaciones o fusiones de datos que limitaran el análisis o mermaran su precisión.

En un caso de éxito presentado en el último ESOMAR Latam de la mano del propio A+E y de nuestro panel-partner Netquest, detallamos cómo la metodología single-source basada en la obtención de datos de exposición observacionales por audiomatching, combinados con otras capas de datos, permitió al grupo potenciar su oferta publicitaria.

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