Así hay que anunciarse en el Prime Time para que tus anuncios se recuerden

Diseñar una planificación publicitaria más eficiente pasa por comprender qué variables hacen que un anuncio sea más memorable que otro. Para definirlas en el medio televisión, hemos elaborado el Estudio Empírico de la Eficacia Publicitaria para Atresmedia Publicidad, en el que hemos monitorizado y analizado un panel de Netquest para detectar el recuerdo espontáneo generado por la publicidad emitida en el prime time de Antena 3.

El estudio concluye que los bloques cortos (hasta 4 spots) aumentan de forma notable la notoriedad publicitaria. Además, despeja incógnitas en torno a estos tres ejes;

• ¿Qué posiciones dentro del bloque generan mayor recuerdo publicitario?
• ¿Afecta la duración de la creatividad?
• ¿Qué formatos especiales generan mayor recuerdo entre los espectadores?

Se trata de datos de enorme valor para anunciantes y agencias sobre cómo planificar y escoger entre las distintas opciones para mejorar la notoriedad de la campaña, y parte de dos ventajas metodológicas clave:

• Poder medir de forma pasiva /observacional -para saber a qué tipo de publicidad concreta ha estado expuesto un individuo sin necesidad de preguntarle nada ni depender de su memoria, como en los post-test tradicionales- y contar con una single-source que permita encuestar a ese mismo individuo para averiguar cómo afectan dichas variables a su recuerdo;

• Poder recoger datos y momentos que eran inaccesibles hasta ahora y que son cruciales para dimensionar correctamente el consumo de publicidad, como el visionado fuera de casa, con familia, amigos, en bares, etcétera, o desde segundas televisiones en el hogar.