600.000 españoles siguieron el ‘slam’ entre Nadal y Alcaraz en Netflix

595.000 españoles mayores de edad y con acceso a Internet siguieron el partido de exhibición que enfrentó a Rafael Nadal y Carlos Alcaraz el domingo 3 de marzo y que organizó y retransmitió, en exclusiva, la plataforma de contenidos Netflix.

De media, la duración del consumo de estos espectadores fue de media hora. Además, casi el total de este consumo se produjo en directo. Solo el 5% de los espectadores decidió ver el partido on-demand el lunes, día 4 y, más allá de ese día, no se aprecia un volumen significativo de consumo bajo demanda.

Por género, el alcance del partido, celebrado en Las Vegas, fue mayor, proporcionalmente, entre los hombres que entre las mujeres, con una llegada especialmente pronunciada entre los hombres de entre 25 a 44 años y entre los de más de 65 años.

El ‘slam’ de Netflix supone una nueva experiencia para las plataformas OTT en la arena del directo tras la emisión en vivo, y desde la plataforma Prime Video, del *talent-show Operación Triunfo.

Metodología

Para obtener estos datos, FLUZO integra su software propio de audiomatching en un panel de usuarios gestionado por Netquest. La integración convierte el teléfono de los panelistas en un audímetro móvil que detecta, mediante huellas matemáticas, la exposición a creatividades publicitarias u otros contenidos sin afectar a la privacidad de los panelistas. De esta manera, se lleva a cabo una medición de contexto que supera 'walled-gardens' y las restricciones típicas de la medición tradicional —basada en el dispositivo y, por tanto, no cross-media— o la del ámbito digital —que no registra, entre otros, el consumo social, que llevamos a cabo desde cuentas, dispositivos u hogares ajenos—.

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