Estudio de Cobertura y Alcance Publicitario 2023: Datos clave de los 12 meses

A lo largo de 2023, los rankings mensuales de FLUZO para la aea (Asociación Española de Anunciantes) midieron qué campañas de vídeo cross-media alcanzaron a más españoles —y, desde el segundo trimestre, un nuevo ranking trimestral empezó a desagregar exactamente qué parte de ese alcance provenía solo de TV, solo de Digital, o de ambos—. Este es el año, mes a mes.

Enero

El Corte Inglés lideró el mes, el primer pódium cross-media del año construido sobre la metodología de panel single-source de FLUZO.

Febrero

Parkside, la marca de herramientas de Lidl, se llevó el primer puesto con "#ParksideOfLife", alcanzando un 82,62% —por delante de Aldi, Línea Directa, Securitas Direct y Vinted—.

Marzo

'Conectar Energías' de Repsol lideró con un 79,73% de alcance combinado, seguida de Carglass (78,53%).

Abril

'miMovistar' de Movistar lideró el mes con un 89,69% de alcance, por delante de Repsol (87,73%, su oferta combinada de hogar/coche/solar).

Mayo

'Hogar 5G' de Vodafone lideró con un 88,81% de alcance, seguida de Soltour ('La mejor versión del Caribe', 82,8%).

Abril–junio, T2 combinado

FLUZO introdujo el reporte trimestral desagregado este trimestre: la televisión aportó entre un 67,9% y un 68% del alcance total en exclusiva, Digital entre un 3% y un 3,4%, y entre un 28,7% y un 29% fue duplicado entre ambos. Vodafone lideró el trimestre con un 95,8% de alcance (57,1% TV exclusiva, 1,2% Digital exclusivo, 41,7% duplicado), por delante de Carrefour (95,7%) y Aldi (94,2%) —con ONCE y Occident empatados en cuarto lugar—.

Junio

'Voicemail' de Airbnb lideró con un 84% de alcance, por delante, por muy poco, de la campaña de cambio de nombre de Occident (83,45%).

Julio–septiembre, T3 combinado

El alcance exclusivo de TV subió al 71,5% del total —más de cinco puntos por encima del trimestre anterior—, con Digital en un 3,3% exclusivo y un 25,2% duplicado. Vodafone lideró por segundo trimestre consecutivo con un 99,3% de alcance, por delante de Línea Directa (97,3%), Aldi (96,8%, repitiendo su posición del T2) y Carrefour (96,6%).

Agosto

'Todo el Fútbol' de Movistar lideró con un 89% de alcance.

Octubre

La promoción '3x2' de Carrefour lideró por segundo mes consecutivo, alcanzando un 90,62% —por delante de Amazon (promoción Prime, 88,75%), Línea Directa (seguros de salud, 87,42%) y Parkside (Lidl)—.

Noviembre

La campaña de Amazon Prime, con Operación Triunfo como reclamo, lideró el mes con un 90,48% de alcance.

Diciembre

'Todos tenemos un extra de ilusión' de la ONCE cerró el año en lo más alto, alcanzando un 94,61% —más de cuatro puntos por delante de la segunda campaña—, en el tradicionalmente competitivo ranking de diciembre de FLUZO por el top of mind de los consumidores.

El año en una frase

2023 fue el año en que el ranking de FLUZO evolucionó de mensual a trimestral desagregado —y Vodafone fue el anunciante a batir, liderando los dos agregados trimestrales del año (T2 y T3) mientras el peso exclusivo de la TV sobre el alcance subía del 67,9% al 71,5% entre ambos—.

¿Cómo lo hacemos?

FLUZO mide las campañas cross-media de vídeo que superan un umbral mínimo de inversión en TV y en vídeo digital, utilizando un único panel continuo representativo de la población española —una metodología single-source— que permite desagregar exactamente qué parte del alcance de una campaña proviene solo de TV, solo de digital, o de ambos, en lugar de depender de métricas fragmentadas por canal.