Estudio de Cobertura y Alcance Publicitario 2022: Datos clave de los 12 meses

2022 fue el primer año completo del ranking mensual cross-media de FLUZO para la aea (Asociación Española de Anunciantes) —el primer pódium de campañas de la industria construido sobre una medición single-source, utilizando la misma metodología y el mismo panel para TV y vídeo online—. Así transcurrió el año, mes a mes.

Enero

'Y tú, ¿por quién te lo tomas?' de Actimel (Danone) fue la campaña más vista del mes —la primera edición del ranking—.

Febrero

'Hogar Ilimitable' de Vodafone lideró con un 86,78% de cobertura combinada.

Marzo

Coches.net debutó en el primer puesto con 'Tu siguiente movimiento', alcanzando un 86,36% —por delante de Movistar Prosegur, Línea Directa, Michelin y Carglass—.

Abril

'¡Funciona!' de Activia lideró con un destacado 93,77% de cobertura combinada.

Mayo

'Mi Movistar' de Movistar se llevó el primer puesto con un 90,73% de cobertura.

Junio — el primer 100%

Orange se convirtió en el primer anunciante en la historia del ranking en alcanzar al 100% de la población, combinando TV y Vídeo Online con su campaña de atención al cliente en tienda 'Y para ti, ¿qué es lo primero?'.

Julio

Securitas Direct se convirtió en la segunda marca en alcanzar el 100% de cobertura, con su campaña de la tecnología 'ProSense'.

Agosto — seis marcas al 100%

Un mes sin precedentes: Dazn, Línea Directa, Movistar, Disney+, Orange y Samsung alcanzaron todas el 100% de cobertura combinada.

Septiembre — seis marcas al 100%, de nuevo

Orange, Línea Directa, ING, Samsung, El Corte Inglés y Vodafone alcanzaron la cobertura total de la población por segundo mes consecutivo.

Octubre

Danone, Securitas Direct e ING alcanzaron el 100% de cobertura, con Línea Directa (99,56%) y Carrefour (97,47%) a solo unas décimas de distancia.

Noviembre

Aldi lideró con un 90,66% de alcance, por delante de IKEA (88,48%), Amazon (82,76%), Vodafone (82,62%) y El Corte Inglés (78,12%).

Diciembre

El relanzamiento de 'La vie est belle' de Lancôme cerró el año en lo más alto con un 92,50% de alcance, seguida de ONCE (90,21%), Lidl (77,41%), Aldi (76,43%) y Nespresso (75,72%).

El año en una frase

2022 fue el año de debut del ranking —y su tramo central se convirtió en una auténtica racha: de junio a octubre, al menos un anunciante alcanzó el 100% de cobertura combinada de TV + Vídeo Online todos los meses, con un pico de seis marcas simultáneas tanto en agosto como en septiembre, antes de que el alcance volviera a niveles más habituales (75-90%) para cerrar el año—.

¿Cómo lo hacemos?

FLUZO mide las campañas cross-media de vídeo utilizando un único panel continuo representativo de la población española —una metodología single-source, utilizando la misma metodología y fuente de datos para TV y vídeo online, y midiendo el consumo desde cualquier lugar (dentro y fuera del hogar) y dispositivo—.