Estudio de Cobertura y Alcance Publicitario 2021: Datos clave de los 12 meses
El ranking cross-media de FLUZO para la aea (Asociación Española de Anunciantes) se lanzó en septiembre de 2021 —el primer pódium de campañas de la industria construido sobre una medición single-source, utilizando la misma metodología y el mismo panel para TV y vídeo online—. Estas son sus cuatro ediciones fundacionales.
Septiembre de 2021 — la edición de debut
El primer ranking de la historia: Lidl, Movistar Prosegur Alarmas, Vinted, Wallapop y Caixabank fueron los anunciantes con más cobertura para sus campañas de vídeo en TV y entornos digitales.
Octubre de 2021
'Vuelta a casa' de IKEA ("abre la puerta al lugar donde empieza todo lo bueno") se llevó el primer puesto, seguida de Yoigo ("A lo Yoigo"), Mutua Madrileña ("Me voy a la Mutua"), Nespresso (promocionando su sistema Vertuo) y Kia (su gama SUV).
Noviembre de 2021
'Si para ti es importante, Securitas Direct' de Securitas Direct lideró el mes, por delante de Banco Santander ("Porque tú, porque te"), Movistar Prosegur (su segunda aparición en el ranking, tras figurar también en septiembre), Movistar (una campaña en solitario de Black Friday con el streamer Ibai) y Disney+.
Diciembre de 2021
'La Ilusión de la Navidad' de El Corte Inglés cerró el primer año del ranking con un 91,95% de alcance, por delante de Amazon (promoción de Prime Video, 89,27%), Paco Rabanne ("One Million Parfum", 87,99%) y Lancôme ("La Vie Est Belle", 84,64%) —dos marcas de perfumería completando un top 4 muy navideño—.
Las cuatro fundacionales, en una frase
Entre septiembre y diciembre de 2021, el ranking de FLUZO pasó de un lanzamiento desde cero —nombrando a los líderes sin publicar aún cifras exactas de alcance— a un pódium mensual totalmente cuantificado en diciembre, fijando el formato (y el estándar de medición single-source) que ha seguido cada edición desde entonces.
¿Cómo lo hacemos?
FLUZO mide las campañas cross-media de vídeo utilizando un único panel continuo representativo de la población española —una metodología single-source, utilizando la misma metodología y fuente de datos para TV y vídeo online—.